電子メールのニュースレターは、視聴者とつながり、関心を引くための優れた方法であり、Web サイトへのトラフィックを促進するのに役立ちます。始めるのは簡単ですが、最初にいくつかのことを知っておく必要があります。
ニュースレターを始める前に
ニュースレターを作成する前に、まずメールの目標を検討する必要があります。ブログをお持ちで、定期的にコンテンツを読んでもらいたいと思っていますか?オンライン ストアをお持ちで、興味のある顧客に新製品を見てもらいたいと考えていますか?ニュースレターはあなたにとって何の役に立ちますか?
ほとんどの Web サイト分析は、目標の達成に焦点を当てています。メールマガジンも同様です。通常、ニュースレターの目的は単純で、フォロワー ベースと交流することです。誰かがあなたのニュースレターを購読することは、ソーシャル メディア サイトであなたをフォローすることに似ています。それは、彼らがあなたのコンテンツを楽しんでおり、もっと見たいと思っていることの確認です。
ニュースレターに掲載できるコンテンツを定期的に作成していますか?購読者に電子メールで送信されるブログ電子メールの毎週の RSS フィードのような単純なものでも、興味のある人にとっては効果的です。
CAN-SPAMへの準拠
CAN-SPAM 法は 、自動化された商用電子メールに対する規制を定める米国の法律です。広告を送信していない場合でも、CAN-SPAM に準拠する必要があります。メールには次の内容を含める必要があります。
- ニュースレターの購読を解除する方法。誰かが配信停止をリクエストした場合は、10 日以内に削除する必要があります。ほとんどのメールプロバイダーはこれを自動化できます。
- 「差出人」、「宛先」、「返信先」ラベルに会社名が表示されるため、読者はメールの送信元がわかります。
- 正直な件名。これは、読者に電子メールを開かせることを目的とした件名の「クリックベイト」から保護するためです。
- ビジネスの物理的な住所。信頼性を高めるためと、読者が現実世界のメールを送信できるようにするためです。
- 電子メールが広告であるという宣言。これは、電子メールのフッターに「この広告は [会社名] によって送信されました」と含めるのと同じくらい簡単です。
たとえ他の人があなたの代わりに電子メール マーケティングを行っていたとしても、あなたのビジネスは依然として CAN-SPAM 違反に対して責任を負うため、それが適切に処理されていることを確認する必要があります。
メールプロバイダーでアカウントを作成する
個人のメール アカウントから大量のメールを送信するのは得策ではありません。まず、あなたのアカウントはすぐにスパムとしてマークされ、メールの送信が停止されます。また、Gmail などのプロバイダーのほとんどの個人向けアカウントには、そもそも送信できる人数に制限があります。さらに、メーリング リスト自体の管理は、自分で行う場合は非常に面倒になります。CAN-SPAM に準拠する必要があるため、ユーザーが購読を解除できるシステムが必要になります。最終的には手動で削除することになる可能性があります。
解決策は、メールの送信を処理するだけでなく、メーリング リスト自体も処理できるメール プロバイダーです。これにより肩のストレスが軽減され、ニュースレターの送信手続きが簡単になります。多くのプロバイダーには、電子メールの送信に加えて、分析、A/B テスト、コンテンツ作成ツールなど、マーケティングに役立つ機能が含まれています。
Mailchimp 、 AWeber 、 Constant Contact 、 Sendgrid など、人気のあるメール プロバイダーが多数あります。ほとんどの場合、送信されたメールごとに、または購読者数に基づいて料金がかかります。
どうしても自分でやりたい場合は、他のメールプロバイダーに比べて非常に安価で、追加機能が一切含まれていないメール配信サービスである Amazon SES を使用してみることができます。メーリングリストを管理するためのシンプルなアプリケーションが必要な場合は、Amazon SES を内部で使用してメールを配信し、アプリケーションの料金は 1 回限りで請求される Sendy を試すことができます。
ニュースレターに登録してもらう方法
Mailchimp などのほとんどのメール プロバイダーには、既存の Web サイトまたは新しいランディング ページに直接統合できるサブスクリプションを管理するための接続があります。
すでにサイトをお持ちの場合は、ユーザーが読み終わった後に何かできるように、サインアップ フォームを含めることをお勧めします。これは、このサイトのフォームと同様に、Web サイトの下部とヘッダーにフォームを含めるだけで簡単です。
ユーザーにニュースレターに登録してもらうことがサイトの目的である場合は、ランディング ページを作成する必要があります。ランディング ページは、マーケティング ニーズを満たすために特別に設計された Web サイトです。この場合、それはユーザーをニュースレターの購読に誘導することになります。これは、ユーザーが広告や検索結果をクリックするなど、外部ソースからサイトにアクセスしたときに「ランディング」する場所であり、シンプルかつ要点を絞って設計されています。
おそらく、それらの多くを見たことがあります。一般的なデザインは、サービスを説明するいくつかの見出しとテキスト、そして最も重要な「行動喚起」ボタンを含む、全ページのイラストです。この場合、ニュースレターに登録します。通常、実際のホームページよりもはるかに合理化されています。
ランディング ページ用のオンライン テンプレートは多数あり、一部のメール プロバイダーで作成できるテンプレートも含まれていますが、それらにはすべて、購読フォームという 1 つのものが含まれています。これは通常、自分のサイトに含めることができる単なるフォーム要素またはその他のコード ブロックです。たとえば、次の Mailchimp フォームをサイトの HTML に埋め込んだり、ホームページに直接組み込んだりすることができます。
Web サイトにコードを追加できない場合は、通常はメール プロバイダーがホストする外部サインアップ フォームに移動するカスタム フォーム リンクを作成できます。ランディング ページやメイン Web サイトにフォームが必要になることは間違いないため、これはおそらく最良のアイデアではありませんが、始めたばかりの場合には役立ちます。
フォームを設定してメール プロバイダーに接続したら、フォームにトラフィックを誘導する必要があります。これが難しい部分です。結局のところ、そもそもトラフィックが必要なのです。ソーシャル メディアは、サイトへのトラフィックを増やす無料の優れた方法です。 Google 検索結果 (および他の検索エンジン) も、ユーザーがサイトを見つけるのに役立ちます。検索エンジン最適化 (SEO) が正しく行われていることを確認する必要があります。
ニュースレターの作成
ほとんどのプロバイダーには、ニュースレターのコンテンツを手動で作成できるカスタム WYSIWYG Web エディターが用意されています。通常、ソーシャル メディア リンク、著作権情報、CAN-SPAM 準拠を含むフッターが管理されるため、コンテンツに集中できます。
手書きのニュースレターを送信しない場合は、ニュースレターを自動化するためのオプションがたくさんあります。 WordPress または RSS フィードを出力できるその他のものを使用している場合は、MailChimp を使用して 自動化された RSS 更新 を送信できます。
メール プロバイダーは、ニュースレターに加えて、ビジネスに役立つその他の電子メール関連サービスを提供することもできます。新しい購読者を歓迎したり、オンラインで購入した顧客に感謝したり、特別オファーで誕生日のお祝いをしたりするためのメールを作成できます。
メールが確実に届くようにする
電子メールには、Domainkeys Identified Mail (DKIM) および Sender Policy Framework (SPF) 認証が必要です。そうしないと、スパム フォルダーまたはジャンク フォルダーに振り分けられる可能性があります。 DKIM および SPF 認証は、電子メールの送信者がドメイン名の所有者と同一であることを検証し、誰もあなたの代わりにスパム電子メールを送信できないようにします。
ほとんどのメールプロバイダーにはこれを設定するオプションがあり、デフォルトで設定されているものもあります。 Mailchimp には認証が組み込まれており、信頼できる独自のサーバーを通じて電子メールを送信します。これにより、一部の電子メール クライアントでは「From」名の横に「via mcsv.net」が表示されるため、独自の カスタム DKIM および SPF 認証 を設定すれば、これを取り除くことができます。
別の注意として、メールが特定のメールプロバイダーで開封されていることを確認できます。多くのニュースレターやマーケティング電子メールでは、リスト上の各人が電子メールをいつ開封したかを検出できる 特別な追跡ピクセル が使用されています。これは、どの種類のコンテンツがより多くのクリックを獲得するかを理解するのに役立ち、A/B テストと組み合わせて使用すると、ニュースレターのエンゲージメント率を大幅に向上させることができます。
