スティーブ・ジョブズは、Apple Events での製品発表の標準を設定しました。彼の基調講演への出演は非常に人気があり、ファンは彼のスピーチを「スティーブ・ノート」と呼んだ。現在、Apple が今後のイベントについて報道陣にカラフルな招待状を送り、その内容をからかうキャッチフレーズを添えるのが伝統となっている。
これらの小さなヒントは、多くの場合明白ですが、場合によっては曖昧で、場合によってはまったく認識できる意味がありません。そして、Apple が表に出て「これが私たちの巧妙なキャッチフレーズで意味したことです」とは決して言いません。したがって、手がかりが何を意味するかを事後に理解することは私たちに残されています。
私たちは、2005 年以降の Apple Events のすべてのキャッチフレーズを集めて、そのヒントが何であったか、どの製品が発表されたかを示し、Apple がおそらくそれらのキャッチフレーズで何を意味したのかを説明しようとしました。
この記事は Apple Event 限定の記事です。 WWDC および Macworld の製品発表は含まれません。
2001年
10 月 23 日: 「ヒント: Mac ではありません」
このキャッチフレーズの伝統は 2005 年に本格的に始まりましたが、歴史上最も有名な Apple イベントの 1 つである iPod の発表について触れないのは怠慢となります。このデバイスは、他のどのデバイスよりも、第二次ジョブズの時代に Apple が何をするかという布石を打ちました。
「ヒント: それは Mac ではありません」というキャッチフレーズは、(少なくとも振り返ってみると) 同社がこれまで未踏の領域に進出することを示す明白な兆候であるように思えます。
発表された内容:
- iPod
2005年
9月7日: 「ポケットにある1000曲がすべてを変えた。」ああ、またか’
Apple の iPod のマーケティング キャンペーンには、「 ポケットに 1000 曲 」というスローガンが含まれていました。 2001 年のキャッチフレーズとの直接の結びつきは、iPod テクノロジーにおける重要な革新が近づいていることを示していました。
発表された内容 ：
- iPod nano
- Motorola ROKR ( iTunes Phone )
10月12日: 「もう一つ…」
Apple の言葉では、「One more thing」は基調講演の最後の部分です。この Apple の招待の文脈から言えば、それは単にキャッチフレーズそのものへのうなずきである可能性があります。しかし、発表に iPod Video (後の iPod Classic) が含まれているのを見ると、前回の Apple Event も iPod 関連だったので、「もう 1 台 iPod が登場します」という意味であると解釈できます。
発表された内容:
- iPodビデオ
- iMac (iSight 搭載)
- iTunes 6
10 月 19 日: 「Apple の最新のプロ向けイノベーションを発表します。」
これは明らかなものの 1 つです。 Appleはプロフェッショナル向けのハイエンドコンピュータ製品ラインを披露した。このイベントは、翌年同社が販売を中止する前の Apple PowerBook の最後の発表となった。
発表された内容:
- 絞り
- PowerBook (高解像度ディスプレイ搭載)
- Power Mac G5 クアッド
- Power Mac G5 デュアル
2006年
2 月 28 日: 「Apple の楽しい新製品を見に来てください」
この招待状のキャッチフレーズには大きなニュアンスはありません。このイベントでは、既存の製品ラインのいくつかのアップグレードが見られました。
発表された内容:
- iPodハイファイ
- Mac mini Core Duo
9月12日： 「イッツ・ショータイム」
「Showtime」への言及は Apple TV をからかっているようです。そして、Apple のニュースや噂を追っていれば、当時でもそれは簡単に推測できたはずです。
発表された内容:
- アップルTV
- iPod nano (第 2 世代)
- iPod（第5世代）
- iPod shuffle (第 2 世代)
- iTunes 7
2007年
1月9日：「 最初の30年間は始まりに過ぎなかった」
iPhone は通信とコンピューティングの世界に大きな変革をもたらしましたが、 スティーブ ジョブズが iPhone を導入した ときも大きな衝撃はありませんでした。 Apple のスマートフォンに関するレポートや噂は何年も前から広まっていました。それが重要であり、業界のトレンドセッターとしての Apple の軌跡を継続することは誰もが知っていました。そしてこのキャッチフレーズはそれを完璧に反映しています。
発表された内容:
- iPhone
4月15日： 「Lights Camera Apple」
映画制作における「ライト、カメラ、アクション」を気楽に取り上げたこの Apple イベントでは、同社のメディア制作ソフトウェア Final Cut に焦点が当てられました。現在、ハリウッドおよび世界中で業界標準の編集プログラムの 1 つとなっています。
発表された内容:
- ファイナルカットスタジオ2
- ファイナルカットサーバー
9月5日： 「ザ・ビート・ゴーズ・オン」
Apple が iTunes、iTunes Store、iPod を通じて音楽業界を買収したことにより、Apple はさまざまな点で再定義されました。同社は音楽関連製品を発表する際に、曲をテーマにしたキャッチフレーズをよく使用します。この場合、ヒントはSonny & Cherの「 The Beat Goes On 」を暗示しています。
発表された内容:
- iPod touch
- iPod (第 3 世代)
- iPodクラシック
- iTunes 7.4
2008年
9月9日： 「レッツ・ロック」
「Let’s Rock」は明らかに、別の音楽をテーマにしたイベントを指します。ただし、Appleが特定の曲を呼び掛けていたかどうかは不明ですが、おそらくそうではありません。
発表された内容:
- iPod nano (第 4 世代)
- iPod touch（第2世代）
- iTunes 8
10月14日: 「ノートにスポットライトが当たる」
この招待状の中で、Apple は自社の人気のラップトップ製品にある程度の注意が必要であることを認めているようです。
発表された内容:
- Nvidia GeForce 9500 MacBook Pro
- Nvidia GeForce 9400 MacBook Air
- MacBook（24インチディスプレイ）
2009年
9月9日： 「ただのロックンロールだけど、僕らはそれが好きなんだ。」
iPod を中心としたイベントへの音楽をテーマにした別の招待状。このキャッチフレーズは、ローリング・ストーンズの1974年の曲「 イッツ・オンリー・ロックン・ロール（バット・アイ・ライク・イット） 」で流れている。
発表された内容:
- iPhone 3GS
- iPod nano (第 5 世代)
- iPod touch (第 3 世代)
- iTunes 9
2010年
1 月 27 日: 「最新作を見に来てください。」
それ以前の iPhone と同様に、 iPad の発表を 見てショックを受けた人は誰もいませんでした。当時人々が「Apple Tablet」と呼んでいたものについては、憶測、噂、リークが一般的でした。このキャッチフレーズは、Apple がこれから何が起こるかを誰もが知っていることを理解していると認めたかのように見えました。しかし、とにかく彼らは驚いた。
発表された内容:
- iPad
4 月 8 日: 「iPhone OS 4.0 の機能をこっそり見てみる」
このキャッチフレーズはヒントでもありません。何が期待できるかを示すだけです。
発表された内容:
- iPhone OS 4.0
9月1日: 招待状にキャッチフレーズはなく、ギターのみ。
この招待状にキャッチフレーズがないことから、Apple は、音楽をテーマにした発表であることを示す、会社のロゴの形をしたサウンドホールを備えたギターのイメージに注目してもらいたいと考えていたことがわかります。
発表された内容:
- iPod nano (第 6 世代)
- iPod shuffle (第 4 世代)
- Apple TV (第 2 世代)
10月20日: 「バック・トゥ・ザ・マック」
このヒントは簡単です。 App Store がデスクトップに登場する Mac をテーマにしたイベント。
発表された内容:
- MacBook Air（第2世代）
- アイライフ11
- Mac OS X ライオン
- Mac App ストア
2011年
3 月 2 日: 「2011 年がどんな年になるか見に来てください」
Appleは、このイベントへの招待状で何を提示するのかについて重要な手がかりを与えていない。
発表された内容:
- iPad2
- iOS4.3
- iPad 用 GarageBand と iMovie
10月4日： 「iPhoneについて話しましょう」
Appleが何を話したいのかは非常に明らかだ。
発表された内容:
- アイフォーン4エス
- iOS5
- iCloud
- シリ
2012年
3月7日: 「本当に見ていただきたいものがあります。そして触れてください。』
このキャッチフレーズの「見る」と「触れる」は、Apple TVでテレビを見る（見る）ことと、新しいiPadのタッチスクリーンを使う（タッチする）ことを指します。
発表された内容:
- iPad（第3世代）
- Apple TV (第 3 世代)
- iOS5.1
9月12日： 「もうすぐです。」
このヒントは非常に曖昧であり、おそらく単なる誇大広告です。すべての発表は、既存の製品ラインを何世代にもわたって継続するものでした。
発表された内容:
- iPhone 5
- iOS6
- iPod touch（第5世代）
- iPod nano（第7世代）
10 月 23 日: 「もう少しお見せしたいことがあります。」
別のキャッチフレーズでは、イベントで何が発表されるのかについての手がかりは得られません。これはおそらく、前回の発表からそれほど時間が経っていないという事実を反映していると思われます。
発表された内容:
- MacBook Pro (第 3 世代)
- iMac（第8世代）
- iPad（第4世代）
- アイパッドミニ
2013年
9月10日: 「これはみんなの一日を明るくするはずだ。」
「明るい」という表現は、 いくつかの明るい色 を揃えた手頃な価格のスマートフォンである iPhone 5c の発表に関係していると考えられます。
発表された内容:
- iPhone 5s
- iPhone 5c
- iOS7
10 月 22 日: 「まだカバーしなければならないことがたくさんあります。」
2012年と同様に、Appleは前回のイベントから6週間も経たないうちにこのイベントを開催したが、このキャッチフレーズは、Appleが2013年の製品ラインの披露をまだ終えていないことを示している。
発表された内容:
- マックプロ
- iPad Air
- iPad mini（Retinaディスプレイ搭載）
- OS X マーベリックス
2014年
9月9日： 「もっと言えたらいいのに」。
通常、Apple がまったく新しい製品カテゴリーを発表するとき、少なくともいくつかの微妙なヒントが投下されます。この招待状は、同社が「何も話すつもりはない」と伝えるものでした。
発表された内容:
- アップルウォッチ
- Apple Pay
- iphone 6
- iPhone6プラス
- iOS8
10月16日： 「長すぎた。」
さらに別のキャッチフレーズには、発表される製品については何も書かれていません。 Appleが「先日会ったばかりじゃないですか？」と冗談を言ってマスコミをからかっているのは3年連続かもしれない。
発表された内容:
- iMac (27 インチ Retina ディスプレイ)
- iPad Air2
- iPad mini3
- OS X ヨセミテ
2015年
3月9日： 「スプリングフォワード」
時間が経つにつれて、プレス向けの招待状では、イベントで実際に何が発表されるかについてはあまり言及されなくなります。このキャッチフレーズは、米国で人々が時計を 1 時間早める夏時間シフトの翌日に起こるイベントを暗示しているようです。
発表された内容:
- MacBook Pro (13 インチ Retina ディスプレイ)
- MacBook (Retina ディスプレイ搭載)
9 月 9 日: 「Hey Siri、ヒントを教えて」
Siri にこの質問をすると、彼女は「ニュースを急ぐことはできません。いいえ、ただ待つ必要があります」と答え、 Apple Event Web ページへのリンクを教えてくれます。はい、まだ機能します。自分で試してみてください。
発表された内容:
- アップルペンシル
- iPhone 6s
- iPhone 6s プラス
- iPad Pro
- アップルウォッチエルメス
- アップルウォッチOS2
- Apple TV (第 4 世代)
2016年
3月21日: 「ループインさせてください。」
このキャッチフレーズの「ループ」はおそらく同社が今回のイベントで発表したApple Watchバンドにあると思われる。
発表された内容:
- iPhone SE
- iPad Pro (9.7インチ)
- Apple Watch バンド
- iOS9.3
9月7日： 「7日に会いましょう」
毎月 7 日に発表された iPhone 7 をもじったこの語呂合わせでは、繊細さは優先事項ではありませんでした。
発表された内容:
- AirPods
- iPhone 7
- iPhone 7s
- アップルウォッチシリーズ2
10月27日： 「またこんにちは」
「こんにちは、また」という言葉は、1984 年にスティーブ・ジョブズが 初めて Macintosh を導入したとき のことを思い出させます。このマシンを発表したとき、スティーブは Macintosh そのものに語ってもらいたいと言いました。コンピュータの最初の言葉は、「こんにちは、私はマッキントッシュです」でした。それ以来、「こんにちは」のイメージは Mac に組み込まれています。したがって、これが Macintosh に焦点を当てたイベントであることは驚くべきことではありません。
発表された内容:
- MacBook Pro (タッチバー)
- Apple TV（テレビアプリ）
2017年
9月12日： 「私たちの家で会いましょう」
このイベントは、新しく建設された スティーブ ジョブズ シアター での最初のイベントでした。このキャッチフレーズは、同社の伝説的な創設者に敬意を表して名付けられた建物への明確なうなずきです。
発表された内容:
- iPhone X
- iPhone8
- iPhone8プラス
- アップルウォッチシリーズ3
- ウォッチOS 4
- iOS11
2018年
3月27日： 「遠足に行こう」
場所をテーマにしたイベント名が続きますが、ここで言及されているフィールドトリップは、シカゴのテクニカルカレッジプレップハイスクールへでした。教育を中心としたイベントでした。
発表された内容:
- iPad（第6世代）
9月12日： 「集合」。
iPhone、Apple Watch、または iOS に特別なヒントがある場合、それは非常に深いところに隠されています。このキャッチフレーズはおそらく、報道関係者に来てティム・クックの発言に耳を傾けるよう単純に呼びかけているのだろう。
発表された内容:
- iPhone XS Max、XS、XR
- アップルウォッチシリーズ4
- iOS12
10 月 30 日: 「さらに多くのことを準備中です。」
この招待状にはヒントは含まれていないようです。しかし、Apple が何も新しいものを導入したわけではなく、単に人気のある製品ラインを継続しているだけであることを考えると。しかし、「まだ 6 週間しか経っていないが、もっと素晴らしいものをお見せできるよ」という意味にも解釈できます。
発表された内容:
- iPad Pro (第 3 世代)
- MacBook Air（第3世代）
- Mac mini（第4世代）
2019年
3月25日： 「ショータイムです。」
古いお気に入りのアイテムをリサイクルすることは、ある時点で避けられなくなります。このヒントは、Apple TV を紹介した 2006 年のイベントへのコールバックです。したがって、その中に Apple TV の発表が含まれていたことが判明しても、驚くべきことではありません。
発表された内容:
- Apple TV+
- アップルニュース+
- アップルカード
- アップルアーケード
9月10日: 「イノベーションのみによって。」
この招待状の文言とイベントで発表された製品との間に明らかな関連性はありません。
発表された内容:
- iPhone11
- iPhone 11 プロ
- アップルウォッチシリーズ5
- iPad（第7世代）
2020年
9月15日： 「時は経つのは早い」。
この時間基準は、Apple Watch SEの発表を反映しています。
発表された内容:
- アップルウォッチSE
- アップルウォッチシリーズ6
- iPad（第8世代）
- iPad Air（第4世代）
- アップルフィットネス+
- iOS14
10月13日: 「ハイ、スピード」
キャッチフレーズの「スピード」は、iPhone 12 での 5G ワイヤレス ネットワークのサポート強化を訴えています。
発表された内容:
- ホームポッドミニ
- iPhone12
- iPhone12ミニ
- iPhone12プロ
11月10日： 「もう一つ。」
ヒット曲を再生するもう 1 つのヒントとして、このキャッチフレーズはおそらく、前回の Apple Event からわずか 1 か月強しか経っていないという事実を強調しています。
発表された内容:
- マックミニ（M1）
- MacBook Air (M1)
- MacBook Pro (13インチ M1)
- macOS ビッグサー
2021年
4月20日： 「スプリングロード」。
残念なことに、このキャッチフレーズは Apple Event が開催された時期を引用しているようです。 AirTags はおそらく、その世界への参入をもじって語られるに値するでしょう。
発表された内容:
- エアタグ
- iMac (M1)
- iPadプロ(M1)
9月14日： 「カリフォルニアストリーミング」
音楽の話に戻りますが、このイベントのキャッチフレーズはママス＆パパスの「 California Dreamin ‘」をもじったもので、この Apple Event が新型コロナウイルス感染症のパンデミックによりバーチャルで開催されることを認めています。
発表された内容:
- iPad（第9世代）
- iPad mini（第6世代）
- iPhone13
- iPhone13ミニ
- iPhone13プロ
- iPhone 13 プロマックス
- アップルウォッチシリーズ7
- アップルウォッチOS 8
- iOS15
10月18日： 「アンリーシュド」
このたった一言の宣言は、ほとんど何にでも当てはまります。しかし、この場合、それは新しい M1 MacBook Pro のパワーを解き放つことでした。
発表された内容:
- MacBook Pro (M1)
- Air Pods (第 3 世代)
2022年
3月8日： 「ピークパフォーマンス」
この文法を曲げたイベント名で、Apple はジャーナリストにこれまでで最も高性能なデバイスを垣間見ることができることを強調しました。
発表された内容:
- マックスタジオ
- アップル A15 バイオニック
- アップル M1 ウルトラ
- iPhone SE （第3世代）
- iPad Air（第5世代）
