いくつかの形式の追跡は明らかです。たとえば、ユーザーがログインしている場合、Web サイトはユーザーを認識します。しかし、追跡ネットワークはどのようにして、複数の Web サイトにわたるユーザーの閲覧アクティビティのプロファイルを時間の経過とともに構築するのでしょうか?
トラッキングは通常、広告ネットワークでピンポイントの広告ターゲティングのための詳細なプロファイルを構築するために使用されます。ビジネスの Web サイトにアクセスし、後で他の Web サイトでそのビジネスの広告を見たことがあれば、そのビジネスが実際に動作しているのを見たことがあるでしょう。
IPアドレス
あなたを識別する最も基本的な方法は、IP アドレスによるものです。 IP アドレスはインターネット上であなたを識別します。最近では、コンピュータが家やオフィス内の他のネットワーク デバイスと IP アドレスを共有している可能性があります。ウェブサイトはあなたの IP アドレスから、あなたの大まかな地理的位置を特定できます。ストリートレベルまでではなく、一般的にあなたの都市や地域を特定します。あなたの所在地を言及することで正当に見せようとするスパム広告を見たことがあるなら、これがその広告のやり方です。
IP アドレスは変更される可能性があり、複数のユーザーによって使用されることが多いため、単一のユーザーを長期にわたって追跡するのには適していません。ただし、IP アドレスを他の技術と組み合わせて地理的位置を追跡することもできます。
HTTP リファラー
リンクをクリックすると、ブラウザはクリックした Web ページをロードし、どこから来たのかを Web サイトに伝えます。たとえば、How-To Geek の外部 Web サイトへのリンクをクリックすると、外部 Web サイトには、アクセス元の How-To Geek 記事のアドレスが表示されます。この情報は、HTTP リファラー ヘッダーに含まれています。
HTTP リファラーは、Web ページにコンテンツをロードするときにも送信されます。たとえば、Web ページに広告または追跡スクリプトが含まれている場合、ブラウザは広告主または追跡ネットワークにどのページを表示しているかを伝えます。
「Web バグ」は、1 ピクセルずつの小さな目に見えない画像であり、HTTP リファラーを利用して、Web ページに表示されずにユーザーを追跡します。また、電子メール クライアントが画像を読み込むことを前提として、開いた電子メールを追跡するためにも使用されます。
Cookie と追跡スクリプト
Cookie は、Web サイトがブラウザーに保存できる小さな情報です。これらには正当な用途がたくさんあります。たとえば、オンライン バンキング Web サイトにサインインすると、Cookie がログイン情報を記憶します。 Web サイトの設定を変更すると、その設定が Cookie に保存されるため、ページの読み込みやセッションをまたいで設定が保持されます。
Cookie はユーザーを識別し、Web サイト全体での閲覧アクティビティを追跡することもできます。これは必ずしも大きな問題ではありません。Web サイトは、ユーザー エクスペリエンスを調整するために、ユーザーがどのページにアクセスしているかを知りたい場合があります。本当に有害なのはサードパーティ Cookie です。
サードパーティ Cookie にも正当な用途がありますが、多くの場合、複数の Web サイトにわたってユーザーを追跡するために広告ネットワークによって使用されます。ほとんどの Web サイトではないにしても、多くの Web サイトにはサードパーティの広告または追跡スクリプトが含まれています。 2 つの異なる Web サイトが同じ広告または追跡ネットワークを使用している場合、両方のサイトにわたる閲覧履歴が追跡され、リンクされる可能性があります。
ソーシャル ネットワークのスクリプトは、追跡スクリプトとしても機能します。たとえば、Facebook にサインインしていて、Facebook の「いいね！」ボタンがある Web サイトにアクセスすると、Facebook はその Web サイトにアクセスしたことを認識します。 Facebook はログイン状態を保存するために Cookie を保存するため、「いいね！」ボタン (実際にはスクリプトの一部です) はあなたが誰であるかを認識します。
スーパークッキー
ブラウザの Cookie をクリアできます。実際、 ブラウザの Cookie をクリアするためのガイド があります。ただし、Cookie をクリアすることが必ずしも解決策になるわけではありません。「スーパー Cookie」はますます一般的になっています。このようなスーパー Cookie の 1 つが evercookie です。 evercookie のようなスーパー cookie ソリューションは、cookie データを複数の場所 (Flash cookie、Silverlight ストレージ、閲覧履歴、HTML5 ローカル ストレージなど) に保存します。特に賢い追跡方法の 1 つは、新しいユーザーが Web サイトにアクセスするたびに、固有の色の値を数ピクセルに割り当てることです。さまざまな色が各ユーザーのブラウザ キャッシュに保存され、読み戻すことができます。ピクセルの色の値は、ユーザーを識別する一意の識別子です。
スーパー Cookie の一部が削除されたことに Web サイトが気づくと、その情報は別の場所から再入力されます。たとえば、Flash Cookie ではなくブラウザの Cookie をクリアすると、Web サイトは Flash Cookie の値をブラウザの Cookie にコピーします。スーパークッキーはとても弾力があります。
ユーザーエージェント
また、ブラウザは、Web サイトに接続するたびにユーザー エージェントを送信します。これにより、Web サイトにブラウザーとオペレーティング システムが通知され、広告のターゲティングに保存および使用できる別のデータが提供されます。ユーザー エージェントの詳細については、 ブラウザ ユーザー エージェントとは何か に関する説明を参照してください。
ブラウザのフィンガープリンティング
実際、ブラウザは非常にユニークです。 Web サイトは、オペレーティング システム、ブラウザのバージョン、インストールされているプラグインとそのバージョン、オペレーティング システムの画面解像度、インストールされているフォント、タイム ゾーン、その他の情報を特定できます。 Cookie を完全に無効にしている場合、それはブラウザーを独自のものにするもう 1 つのデータです。
電子フロンティア財団の Panopticlick Web サイトは、この情報の使用方法の一例です。私と同じブラウザ設定をしている人は 110 万人に 1 人だけです。
ウェブサイトがあなたを追跡できる方法は他にも確かにあります。そこには巨額の資金が投入されており、人々は毎日追跡するための新しい方法をブレインストーミングしています。その証拠については、上記の evercookie を参照してください。
できるだけ匿名でサーフィンするには、 Tor ブラウザ バンドルを使用してください 。
ブラウザのプライバシー設定の調整と各設定の正確な内容の決定については、プライバシーを最大限に高めるために Google Chrome 、 Mozilla Firefox 、 Internet Explorer 、 Safari 、または Opera を最適化するためのガイドを参照してください。
画像クレジット: Flickr の Andy Roberts
