TikTok は世界最大のソーシャル メディア プラットフォームの 1 つであり、そのユーザーベースは今も拡大し続けています。なぜこれほど多くの人が今でもTikTokに夢中になっているのか、そして彼らがすぐにTikTokの使用をやめないのかを説明します。
TikTokの簡単な要約
TikTok には世界中で 10 億人を超えるアクティブ ユーザーがおり、その数は増え続けています。現在蚊帳の外にいる人にとって、この使用量は驚くべきことのように思えますが、非常に多くの十代の若者たちが依然としてこのアプリに依存しているのには十分な理由があります。
2020 年の初めに、 私たちは TikTok にこれほど多くの熱心なユーザーがいる理由を調査しました 。しかし、その急速かつ持続的な成長を考慮して、ユーザーが TikTok フィードのスクロールに何時間も、場合によっては何日も費やす原因となっているアプリの動作を調査したいと考えました。
「For You」ページとアルゴリズム
非常に多くのティーンエイジャーやあらゆる年齢層の人々が今もTikTokに夢中になっている最大の理由は、「For You」ページまたはFYPとして知られるアプリのコンテンツ発見フィードにある。このページはアプリの主要なタイムラインとして機能し、ユーザーが新しいコンテンツを見つける方法です。 TikTok は、AI と機械学習を使用して、特定のユーザーに表示するのに最適なコンテンツを FYP に入力する独自のアルゴリズムを搭載しています。
あなたの興味を判断するために、アプリはあなたが主にどの種類のビデオを操作しているかを細心の注意を払って追跡します。たとえば、アウトドアを中心としたクリップを「いいね！」したり、コメントしたり、共有したりすると、フィードにアウトドアに関する動画がさらに表示されます。このアルゴリズムは、同じユーザーが対話するさまざまなビデオに基づいて関係も確立します。これは、購入した商品に基づいて提案を作成する Amazon の「よく一緒に購入されている商品」セクションに似ています。
実生活でお互いを知っている人々の間のつながりを主に基盤として構築されている他のソーシャル ネットワークとは異なり、TikTok は表示されるコンテンツの最適化に重点を置いています。 TikTok プラットフォームはアルゴリズムによる発見によって動かされているため、知り合いやフォローしている人に会わずに何時間も過ごすことは十分に可能です。
FYP の性質上、アプリは使用を続けるにつれて、どのような種類のコンテンツを楽しむことができるかをよりよく理解できるようになります。これが、人々がアプリ上で大きく異なる体験をできる理由です。多くの人は、FYP のほとんどがダンス ビデオや歌のパフォーマンスで埋め尽くされていることに気づきますが、 料理 、家の修理、デジタル ペインティングのビデオしか見ない人もいます。
TikTokトレンド
TikTokがこれほど優勢であるもう1つの大きな理由は、人気のアプリ内フィルターに合わせた人気曲や動画のダンスチャレンジなどのトレンドが蔓延していることだ。このアルゴリズムは、現在人気のある特定のオンライン トレンドに適合するコンテンツを優先します。注目のトレンドはより多くのエンゲージメントを獲得する傾向があるため、他のユーザーも頻繁に参加して、それらのトレンドに合わせたコンテンツを作成します。
TikTok でトレンドが生まれる大きな理由は、そのオーディオ システムです。ユーザーがビデオをアップロードすると、その特定のビデオの音声を口パクしたり、他のユーザーが使用したりすることができます。たとえば、誰かが人気曲のリミックスを作成した場合、その特定のオーディオ クリップは最終的に他の何千ものビデオで使用される可能性があります。
これは、TikTok が楽曲のストリーミングを獲得し、ビルボードやローリング ストーンなどのポップ ミュージック チャートで成長する主要な方法となっている大きな理由でもあります。過去 2 年間の大ヒット曲の多くは、TikTok のトレンドから生まれました。場合によっては、無名な曲や古い曲も予期せぬ効果を得ることができます。たとえば、1977年にリリースされたフリートウッド・マックの『ドリームズ』は最近TikTokのトレンドとなり、同じ週内に ポップ・ミュージック・チャートに復帰した 。
TikTokのコミュニティ
最後に、TikTok には多様なコンテンツが存在します。クリップやコンテンツ作成者のグループは通常「TikTok コミュニティ」と呼ばれ、類似のビデオ、オーディオ、共通のハッシュタグによって特徴付けられます。あらゆるニッチな主題について、おそらく何千人ものユーザーがその特定のトピックに関するビデオを作成しているでしょう。
たとえば、ファンタジーの美学や森の中の家のビデオに焦点を当てた「コテージコア」と呼ばれる TikTok サブカルチャー全体があります。 TikTok コミュニティ全体があり、レンガを敷いたり、アイスクリームをすくったり、絵の具の色を混ぜたり、会社のロゴをアニメーション化することに焦点を当てた数百万回のビューがあります。
トピックの多様性は、視聴者とコンテンツ作成者の両方の観点から、ユーザーベースの規模に貢献します。また、さまざまな種類の企業がアプリに参加し、自社製品を宣伝するコンテンツを作成する動機にもなります。
ソーシャルメディアの未来
TikTok は、私たちの消費習慣の形成における機械学習と AI の役割を示す好例です。電子商取引サイトがユーザー主導のアルゴリズムを使用して何を購入するかを提案するのと同じように、TikTok のプラットフォームも特定の種類のコンテンツの成長を促進するのはユーザーに依存しています。
TikTokにはプライバシーに関する懸念が数多くあり、テクノロジーのプライバシー分野とより大きな政治的議論の両方で多くの眉をひそめている。アプリは検出を強化するためにユーザー情報の使用に依存しているため、アプリがユーザーに関して実際にどれだけのデータを収集するのか、また誰がそのデータにアクセスできるのかについて多くの疑問が生じています。こうしたプライバシー上の懸念の多くは、TikTokに関する前回の記事で取り上げました。携帯電話にインストールする他のアプリと同様に、機密情報や個人を特定できる情報を共有する場合は注意してください。
