ソーシャル メディア サービスはユーザーに関するデータを収集し、そのデータは に使用されたり、さまざまな目的で第三者に直接販売されたりします。しかし、Facebook のようなプラットフォームがユーザー以外の情報も収集したらどうなるでしょうか?それは「シャドウ プロファイル」と呼ばれます。
Facebook のシャドウ プロファイルの実践
2018年初め、マーク・ザッカーバーグは 議会公聴会 で、FacebookがFacebookユーザーではない人々の情報を収集していることを認めた。念のために言っておきますが、Facebook では「シャドウ プロファイル」という用語は使用していませんが、これは Facebook ユーザーではない人々について収集される情報を指す一般的な用語になっています。 (ユーザーである人々に関して収集されたデータを指すこともありますが、問題の情報はユーザーによって提供されたものではありません。)代わりに、サードパーティの情報源から取得されます。言い換えれば、あなたが Facebook ユーザーであるかどうかに関係なく、会社はあなたが明示的に伝えていないあなたについてのことを知っているということです。
Facebook はなぜそのようなデータを収集するのでしょうか?公式の答えはさまざまですが、「知り合いかもしれない人」などの機能をフィードし、新規ユーザーがサインアップ時に迅速につながりを構築するのに役立つようです。 Facebook がこのデータを収集する理由が何であれ、そもそもどこからデータを取得しているのか疑問に思うかもしれません。ストーリー全体を知ることは決してできませんが、可能性のある情報源がいくつかあります。
シャドウプロファイルをつなぎ合わせる
Facebook を使用している友人がいる場合は、あなたが誰であるかを描くのに役立つコンテンツを Facebook と共有する可能性があります。友達があなたの写真を投稿すると、Facebook の顔認識システムは (原則として) インターネット上の他の写真と照合することができます。 Facebook が実際にこれを行ったかどうかはわかりませんが、テクノロジーが導入されていることは確かです。 Facebook の顔認識技術の使用は非常に物議を醸しており、同社は顔認識機能を削除し、 この技術を使用して収集されたすべてのデータを削除する と発表しました。
Facebook ユーザーがサインアップすると、アプリに電話連絡先へのアクセスを許可できるため、知り合いと簡単につながることができます。ただし、これは Facebook がその連絡先リスト内の非ユーザーの名前と連絡先の詳細をすべて閲覧できることも意味します。
Facebook があなたに関する特定の重要な事実 (あなたの容姿、友達は誰なのか、電子メール アドレスや電話番号は何なのかなど) を知ると、Web 上を検索してあなたに関するさらに多くの情報を収集することができます。繰り返しになりますが、実際には Facebook が非ユーザーのデータをどのように収集しているのかは正確にはわかっていません。ただ、実際に収集していることと、それが (仮説として) どのように機能するのかがわかっているだけです。
事態はさらに悪化するだろう
Facebook はおそらくシャドウ プロファイリングに関連する最も有名な名前ですが、それは同社がシャドウ プロファイリングを行っている唯一の組織であることを意味するわけではありません。実際のところ、私たちのほとんどは の間、自分自身に関するギガバイト規模のデータをインターネット上に送り出してきました。その多くはいかなる種類のセキュリティの背後にあるわけでもなく、個別に取得されたものであれば、非常に無害です。
問題は、スマートなアルゴリズムと驚異的な計算能力を備えた大規模なデータセンターが、あなたに関する個々の「無害な」情報のパンくずリストをすべて取得し、あなたが誰であるか、どのように行動する可能性が高いか、影響を与える最善の方法について衝撃的な洞察を得ることができることです。あなた。
私たちがより多くの個人データを Web に接続し、これらのシステムがより賢く、より強力になるにつれて、大規模なデータ ブローカー組織は、あなた自身よりもあなたについてより多くのことを知ることになるかもしれません。 2012 年にフォーブス誌が報じた有名な事件の 1 つは、Target がどのようにして顧客の中 で妊娠する可能性が最も高い かを正確に予測できたかを詳述しています。その話から 9 年間で、Facebook のような企業が自由に使えるデータ マイニングと分析の手法は飛躍的に進歩しました。
シャドウプロファイリングについて何ができるでしょうか?
悲しいことに、このテクノロジー自体については私たちは何もすることができず、オフグリッドの隠者になろうとしない限り、個人データをインターネットから遠ざける現実的な方法はありません。私たちにできることは、企業がいつどのように私たちに関する情報を収集できるかを規定する法律に影響を与えることです。
現実世界には、たとえば、どのような状況で誰かがあなたの同意なしにあなたの写真を撮ることができるかを規定するプライバシー法があります。プライバシーに対する合理的な期待とは何かについての法的な説明があります。実感がないかもしれませんが、私たちはまだインターネットの黎明期にいます。ソーシャル メディア プラットフォームが人間だとしたら、お酒を飲める年齢の人は誰もいないでしょう。言い換えれば、私たちはまだルールを模索しつつあり、通常のユーザーは、平均的な個人を保護する プライバシー保護法 を推進するよう、代表議員に働きかけることができるということだ。
また、使用するサービスの プライバシー ポリシー 、特に Facebook などのサードパーティ企業と情報をいつどのように共有するかについては、注意深く読むこともできます。これには、プライバシー ポリシーが更新されるときも含まれます。プライバシー ポリシーに不快な点を見つけた場合は、自らの意思で投票し、立ち去ってください。
