ストリーミングサービスはケーブル会社のように見え始めています

私たちはストリーミングサービスをケーブルからの救いだとよく考えてきましたが、ストリーミングの世界にはケーブルテレビ特有の特徴が取り入れられ始めています。どこまで行きますか？

ストリーミングサービスが素晴らしい理由

ストリーミングサービスが成功しているのは、やり方が違うからです。安くて便利、広告なし、契約不要であることで知られています。彼らはまた、私たちがメディアを利用する方法を変え、ケーブル会社に代わる信頼できる選択肢を私たちに提供してくれました。

Netflix、Hulu、Amazon などの初期のストリーミングサービスは、消費者に利益をもたらす積極的な戦略を掲げてストリーミング市場に参入しました。彼らはテレビネットワークとできる限り多くの契約を結び、ヒット映画やテレビ番組の膨大なライブラリを構築しました。あなたは何年も前に、特にブレイキング・バッド、ウォーキング・デッド、または彼らが提供するディズニー映画のライブラリを目当てに Netflix に登録した可能性が十分にあります。

ストリーミングサービスは、連続テレビ番組を視聴する新しい方法も提供してくれました。毎週ボーンズの新しいエピソードを視聴するために急いで家に帰る代わりに、ストリーミングサービスで公開されるのを待って、週末に広告なしで一気に視聴することもできます。さらに、これらのストリーミングサービスの多くは、見逃した番組の視聴を促す学習アルゴリズムを実装しています。 Netflix のアルゴリズムは特に詳細で、Web サイトではユーザーの好みや以前に見た番組に基づいて、ユーザーごとに異なるサムネイルアートワークが表示されます。

しかし、最大の強みが弱点にもなり得ることが判明しました。コードの切断は、ケーブルを複製しようとしている場合にのみ役に立ちます。残念なことに、ストリーミングサービス自体が現在、ケーブルを複製しようとしています。

私たちが愛するストリーミングサービスは持続可能ではありません

数年前までは、すべてが Netflix にあるように思えました。このサービスは多くのストリーミング競合他社と競合する必要がなかったため、Starz、Disney、AMC などのネットワークといくつかのキラー契約を結ぶことができました。これらの契約により、ブレイキング・バッド、ウォーキング・デッド、NCIS、CSI、ハンナ・モンタナなど、人々がよく知っていてすぐに見られる数千の番組や映画がもたらされました。これらの人気のある現代的な番組は、Netflix に多くの加入者をもたらしました。また、Netflix には番組や映画の膨大なライブラリがあるため、人々を定期購読し続けるのは難しくありませんでした。

しかし、それはすぐに変わり始めました。 Hulu や Amazon Prime などの競合他社は、有名番組や映画に対して Netflix よりも高い価格で入札し始めました。 HBO GO や Showtime などのサービスは、独自のストリーミングサービスを構築することで仲介業者を排除します。そして、早い段階でNetflixと契約を結んだネットワークの一部は、騙されたと感じ、Netflixとの契約が切れると、より良い契約を見つけようとした。

物事を大局的に見てみましょう。 2008年、NetflixはStarzと2000万ドルの契約を結び、契約により『レミーのレミーのレミーのおいしいレストラン』や『スパイダーマン3』などのヒット作を含む2500本の番組や映画を手に入れた。しかしつい先月、Netflixは『フレンズ』というテレビ番組1本のために 1億ドルを注ぎ込まなければならなかった。以前ほど多くのヒット番組や映画を投入する余裕はなく、加入者にとっては継続する理由が少なくなっている。

一気に視聴する形式も持続不可能です。ストレンジャー・シングスを見るために Netflix に登録した場合、おそらく 1 ～ 2 週間で見終わるでしょう。 Netflix にずっと続けたい番組がない場合は、ストレンジャーシングスを観終わったらサービスをキャンセルできます。そして、「最初の無料月」にこれらすべてを実行できたとしても、Netflix には一銭もかかりません。

ヒット番組は人々をストリーミングサービスに引き込みますが、必ずしも人々を引き留めるとは限りません。かつては、テレビチャンネルで毎週放送されるヒット番組が人々に毎年契約を更新する理由を与え、ネットワークに安定した収入をもたらしていました。しかし、ストリーミングサービスは番組にそれを期待できません。

ストリーミングサービスはテレビチャンネルになりつつある

Netflixや他のストリーミングサービスには、もはや有名番組を奪い合う余裕はなく、かつてのように現代の人気タイトルを持ち込む余裕はないのは確かだ。『フレンズ』のような番組は、『フレンズ』の熱心なファンを購読し続けるだろうが、Netflix は別の『ブレイキング・バッド』や『ウォーキング・デッド』の誇大広告で利益を得ることができない。

それは、彼ら自身が誇大広告を作成しない限りです。ここ数年、Netflix はネットワークテレビ番組から徐々に撤退し、 Netflix オリジナル作品を支持してきました。『ストレンジャー・シングス未知の世界』、『タイディーズ・アップ・ウィズ・マリー・コンドウ』、『ハウス・オブ・カード』などの番組は、Netflix に多くの加入者を獲得しており、フレンズの更新ほどの費用はかかりません。 Netflix で本当に良い番組は Netflix オリジナル作品だけという状況になってしまいました。これと同じプロセスが、Amazon Prime や Hulu などのサービスでも徐々に起こりつつあり、 Apple などの企業は、将来的に独自のコンテンツストリーミングプラットフォームを作成することを計画しています。

これは、ストリーミング企業にとって、競合他社にプライムコンテンツのすべてが盗まれることがなくなるため、非常にありがたいことです。しかし、このフォーマットはケーブル TV 番組のフォーマットとして非常によく知られているように思えます。各チャンネルには独占的なコンテンツがあり、クロスオーバーも含まれます。そして、これらのネットワークテレビ番組が従来のストリーミングサービスから徐々に離れていくとしたら、どこへ行くのでしょうか?

そうですね、テレビネットワークは独自のストリーミングサービスを構築しています。 Starz や Adult Swim など、ケーブルサービスプロバイダーのアドオンを介してのみ利用できるものもあります。しかし、HBO GO の流れを汲み、番組や映画を独占番組として月額約 15 ドルで提供している企業もいます。ディズニー、ワーナーメディア、DC、NBC は 2019 年に独自のストリーミングサービスを構築する予定ですが、多くの場合、そのサービスは他のプラットフォームでは見つかりません。

オリジナルコンテンツに問題はありませんが、Netflix や Hulu などのサービスの初期の強みは、多数のネットワークテレビ番組が含まれる多様で手頃なライブラリでした。この独占コンテンツへの傾向が今後も続くと (そして今後もそうなるでしょう)、さまざまなネットワークの番組を視聴するには、さまざまなサービスに加入する必要があります。本質的に、ストリーミングサービスはテレビチャンネルの新たな反復であるように感じられるでしょう。

ストリーミングサービスもケーブルバンドルを模倣している

太古の昔から、ケーブルの束は人類の悩みの種でした。人々は、単一のテレビ番組または単一のチャンネルにアクセスしたいだけなのに、チャンネルのパッケージに法外な料金を支払わなければならないことを嫌います。そして、見たい 2 つまたは 3 つの番組が別々のバンドルに含まれていると、ほとんどが望まないコンテンツにとんでもない金額を費やすことになります。

なぜケーブルバンドルには誰も欲しがらない番組がたくさんあるのでしょうか?それがポイントだからです。ケーブル会社は、人気のあるチャンネルと人気のないチャンネルをバンドルして、すべてを維持します。正気の人間ならホームショッピングネットワークにお金を払いたくないと思うでしょうが、利益を生む可能性があるため、最終的には NFL やカートゥーンネットワークとバンドルされることになります。

バンドル形式はケーブルを存続させるものです。これは消費者にとっては良いことではありませんが、たとえゴミコンテンツを押し流していたとしても、テレビチャンネルは安定した収入源を得ることが保証されます。

ストリーミングサービスも同様ですが、より静かな方法で動作します。 Netflix、Hulu、Amazon は、『The Office』、『となりのとなりのサインフェルド』、『フレンズ』などの番組に何億ドルも投じることをいとわない。これらの番組は熱心なファンが何年も繰り返し視聴する番組だからだ。

『オフィス』や『フレンズ』のファン全員が Netflix のサブスクリプションを維持すれば、Netflix は他のタイトルをサポートできる安定した収入源が保証されます。これは、ケーブルバンドルが人気チャンネルと人気のないチャンネルを組み合わせてすべてを維持する方法と同じです。

確かに、『ストレンジャー・シングス未知の世界』のような大ヒット作には、多くの加入者が集まります。しかし、これらのヒット作はごくわずかであり、一気見する人は、トレンド番組を見終わったらいつでも登録を解除できます。 Netflix は、『フレンズ』のように人々を惹きつけられるカルト的古典的なコメディ番組を独自に制作できていないため、契約更新に 1 億ドルを投じる以外に選択肢はありません。 NBC などの今後のストリーミングサービスも、安全を維持するためにクワイエットバンドル形式に依存しています。おそらく、NBC ストリーミングサービスに加入するのは 1 番組か 2 番組だけでしょうが、それらの番組が「The Office」や「Parks and Rec」の場合は、その加入を長期間維持する可能性があります。

バンドル形式はストリーミングサービスを存続させるのに役立ちますが、消費者にとってはストレスがかかり、費用がかかる可能性があります。 Netflixはおそらく、数億ドルの契約に多額の費用を費やしているため、購読料を毎年引き上げている。 Live TVを備えたHuluやAmazon Primeなどの一部のサービスもこれに追随しており、価格がどれだけ高くなるかは分からない。そして、より多くのストリーミングサービスが登場し始めているため、優れたコンテンツはさらに独占的になり始めるでしょう。それぞれのサービスに見たい番組が 1 つあるという理由だけで、最終的にはいくつかのストリーミングサービスに登録することになる場合があります。

ライブ TV のストリーミングは本質的には単なるケーブルです

人々がケーブルテレビに固執する主な理由の 1 つは、ニュースとスポーツチャンネルです。ライブテレビやスポーツのオンラインサービスはたくさんありますが、平均的なストリーミングサービスよりもはるかに高価である傾向があります。基本的な Hulu Live および Fubo パッケージは 45 ドルですが、より多くのチャンネルにアクセスしたい場合は、少し追加料金を支払う必要があります。 Sling の価格は 25 ドルからですが、アドオンパッケージもあります。

アドオン?追加のチャンネルを追加するには追加料金を支払いますか?それはおなじみですね。なぜそうしないのかというと、ライブ TV ストリーミングサービスはケーブル会社によって所有および運営されているからです。 Sling は Dish Network が所有しており、Disney は数カ月以内に Hulu の大株主になるでしょう。そして、DirecTV Now の所有者が誰なのかはきっと推測できないでしょう。

一部のライブストリーミングサービスは、単なるケーブルクローンではありません。ツイッチもその1つです。しかし、テレビ放送のニュース業界とスポーツ業界は、ケーブルの形式に全面的に取り組んでいます。彼らはケーブルテレビとともに成長してきました。 Twitchのようなサービスでニュースやスポーツが表示され始めたら、フォーマットを完全に再構築する必要があるだろう。広告のやり方を変える必要があり、視聴者がタブを切り替えないようにする必要があり、タイムゾーンのないグローバルな視聴者数を考慮する必要があります。そして、人々がケーブルのオンライン版に加入しているのであれば、ニュースやスポーツのネットワークがフォーマットを進化させる理由はありません。

こうしたライブ TV サービスでは、消費者はすでに敗者です。人々は、ケーブル会社のオンライン版に加入するためだけにケーブル会社を辞めています。現在は料金が下がっていますが、ライブ TV ストリーミングサービスはすでに高価になりつつあります。

言うまでもなく、オンデマンドストリーミングサービスが細分化され、高価な小さな Web サイトに分割され続けるのであれば、さまざまなネットワークのコンテンツを表示するライブ TV ストリーミングサービスに加入した方が安くなる可能性があります。

なぜこうなった？

ストリーミングサービスがケーブル会社のように見え始めていることは否定できない事実です。彼らはバンドルに似た手法を採用しており、独自のコンテンツを月額 15 ドルで提供するチャネル風のサービスに細分化しています。一部のストリーミングサービスは、ケーブル会社を運営する同じ企業によって運営されているか、買収されていますが、ほとんどのオンラインライブ TV サービスは羊の皮をかぶったオオカミにすぎません。

これは、ストリーミングサービスがケーブル TV と競合しているためではありません。ストリーミングは未来です。このようなことが起こっているのは、ストリーミングサービスとテレビネットワークが分散型で持続不可能なビジネスモデルの中で互いに競争しているためです。彼らは、最終的に競合他社によって自社のサービスから撤退される可能性がある番組に入札しなければなりません。成功するには、優れたコンテンツを多数提供する必要があります。契約や週ごとの番組がないため、加入者はいつでも退会できます。

この競争により、ストリーミングサービスは独占コンテンツに重点を置くようになり、オンデマンドストリーミングがテレビチャンネルの新たなバージョンに変わりつつあります。また、オンデマンドストリーミングサービスはライブニュースやスポーツに対応する方法を見つけていないため、ケーブル会社はライブ TV ストリーミング市場に真っ先に参入しています。彼らは連続テレビが進化してきたように生放送のテレビ形式が進化するのを妨げているし、顧客がついにケーブルから逃れたと思っているので笑いながら銀行に向かうことになる。

ストリーミングサービスは依然として素晴らしい

ストリーミングサービスには多くのメリットがあり、それらのメリットはすぐになくなることはありません。現時点では、ケーブルを切断することで時間とお金を大幅に節約できます。ライブ TV オプションでさえ、ケーブルよりも安いです (現時点では)。さらに、友人や家族とサブスクリプションの費用を分割したり、いつでも気が向いたときにサービスのサブスクリプションを解除したりできます。 Justin Pot 氏が指摘したように、ストリーミングサービスはケーブルよりも優れています。そして、それは今でも変わりません。

あまり映画を見ない人は、Amazon や Youtube で時々レンタルすることもできます。また、Lifetime、Roku Channel、Youtube、Plex、そして最終的には IMBD Freedive など、広告付きオンデマンドストリーミング (AVOD) を提供する Web サイトもあります。ストリーミングサービスは、シンジケートから引き出された古い番組や映画を視聴する方法も提供します。 Mubi や Criterion Channel などのニッチなサービスでは、高価で入手困難な映画を視聴できます。また、 Qwest.tv のようなサービスはコンサートやミュージックビデオに特化しています。

そしてもちろん、ストリーミングサービスは、メディアの作成方法と消費方法を完全に変えました。映画やテレビ番組を見つけるのはかつてないほど簡単になり、連続テレビ番組は一気に視聴できる傑作に変わりつつあります。 Netflix、Amazon、Hulu のオリジナル作品は私たちの生活と文化に大きな影響を与えており、競争が激化するにつれて、これらのオリジナル番組や映画の品質は確実に向上します。

ただし、ストリーミングサービスには注意が必要です。彼らはケーブルからの救いを私たちに提供してくれましたが、いくつかの間違いで振り出しに戻る可能性があります。請求額の 2 ドルの増加を無視するのは簡単ですし、使用しないサービスに加入し続けるのは簡単です。ストリーミングサービスの行き先が気に入らない場合は、他のところにお金を持ってください。それが企業とコミュニケーションをとる唯一の方法です。

出典: Medium/Netflix 、 Digitaltrends 、 Forbes 、 The New York Times 、 Macworld