TikTok : 十代の若者たちは大好きですが、親はそれを理解していません。議会はそれを懸念している。ブランドはそれで利益を得たいと考えています。おそらく、これまでで最も物議を醸している (そして愛されている) ソーシャル ネットワークです。このアプリのダウンロード数は、Twitter や Facebook などのより確立されたソーシャル ネットワークのダウンロード数を急速に上回っています。 TikTokは2020年のスーパーボウル中に コマーシャル も放映した。
TikTok とは何ですか、またどのように機能するのでしょうか?なぜ議員たちはそれをひどく恐れているのでしょうか？そして、おそらく最も重要なことですが、なぜ気にする必要があるのでしょうか?
TikTokの簡単な紹介
TikTok は本質的にビデオ共有アプリケーションであり、Twitter が 2016 年に廃止した Vine と変わりません。人々はビデオを投稿し、一連のサウンドトラックや Snapchat スタイルのフィルターを使用して、顔をモーフィングしたり、その他の興味深い視覚効果を作成したりできます。
ユーザーは他のアカウントをフォローし、最も楽しんでいるクリエイターからの新しいコンテンツのフィードを作成できます。他のユーザーからのビデオをランダムに並べて表示する「For You」フィードもあります。このメカニズムは、新しいものの無限のスレッドを提供し、TikTok の中毒性の高い性質に影響を与えます。しかし、それが TikTok をこれほど魅力的なプラットフォームにしている理由でもあります。TikTok を利用すると、たとえフォロワーが少なくても、一夜にしてオンラインの有名人になることができます。
おそらく、「For You」フィードの最大の利点は、通常はフォローしないクリエイターのコンテンツに触れることができることです。フィルターバブルに穴が開きます。たとえば、10 分以内に、自分の政治的見解とは大きく異なる人々のコンテンツや、軍や法執行機関など、普段関わりのないコミュニティのコンテンツが表示される可能性があります。
この点を例示するために、私は 5 分も経たないうちに、誰かが新しいコスプレ衣装をデモンストレーションしている様子から、C-130 ハーキュリーズ輸送機の貨物ランプに自信を持ってぶら下がっているアメリカ軍航空士の姿に切り替わりました。
TikTok での名声の偶然の性質は、他のプラットフォームからも人々を惹きつけています。私がラッパーのシェビン・マカロー（ ショータイム・シェビン として活動）にインタビューしたとき、彼はこのプラットフォームを YouTube と比較して「肥沃な土壌」と表現しました。 YouTube のほうがはるかに確立されていますが、新しいクリエイターが根強いファンを生み出すのは難しいのです。
さらに、TikTok には、ダイレクト メッセージやビデオに「いいね！」する機能など、ソーシャル ネットワークに期待される標準機能が備わっています。
TikTokはミーマーのためのものです
もちろん、私たちは TikTok を特別なものにするものの表面をざっと見ただけです。他のほとんどのソーシャル ネットワークと比較すると、TikTok は ミームの 作成に最適化されています。他のビデオのオーディオ映像を再利用して、他の人のアイデアを独自に解釈したものを作成できます。
それは何のように見えますか？こちらは、人気のマルチプレイヤー FPS、「オーバーウォッチ」でキャラクターを選択する際の危険性について、The Living Tombstone の「No Mercy」の短い抜粋に合わせて、人々が独自の口パク動画を作成している 4 分間のスーパーカットです。
デュエット曲もありますが、まさにそのようなサウンドです。人は他人のビデオの隣に自分自身を重ね合わせ、まったく新しいコンテンツを効果的に作成します。それがどのようなものなのか興味があるなら、チャーリー・ピューの曲「ベティ・ブープ」に合わせて誰かが口パクしているクリップを、人々がデュエットしている短いクリップをご覧ください。
TikTokerはどのようにしてお金を稼ぐのか
YouTube とは異なり、TikTok ではコンテンツの収益化がまだ比較的未開発です。たとえば、現時点では、クリエイターが自分の動画にローリング広告を掲載して収益を得るという選択肢はありません。 TikTokにとって、他のソーシャルネットワークから大物タレントを引き付ける上で、これが依然として最大のハードルとなっている。
クリエイターがお金を稼ぐ方法の 1 つは、ライブ配信を通じて、バーチャル ギフトを持っている視聴者から「ヒント」を受け取ることです。このメカニズムはやや複雑です。基本的に、TikTokの人々は現実世界の通貨をTikTokコインに交換して、仮想の「ウォレット」に補充することができます。これらの仮想コインを使用して、クリエイターに仮想ギフトをチップとして渡すことができます。これらのギフトは受け取られると、ダイヤモンドと呼ばれるさらなる仮想通貨に変換され、クリエイターは現実世界の現金で引き出すことができます。為替レートは変動しており、TikTok自体によって変更される可能性があります。
インフルエンサーマーケティングというものもあります。ブランド、特にファッションやライフスタイル分野のブランドが、人気クリエイターとコラボレーションし、言及と引き換えにグッズや現金を送ることは珍しくありません。ライブストリームは TikTok 上で誰でも参加できますが、インフルエンサー マーケティング契約には大物のみが募集されます。
TikTokが物議を醸す理由
TikTokはByteDanceという中国企業が所有しています。これは、 musical.ly と douyin という 2 つの既存のアプリを統合した結果です。 TikTok が珍しいのは、国際的に成功した唯一の中国のソーシャル ネットワークであり、その魅力は西側世界にまで広がっているからです。
これは議会内で多少の動揺を引き起こし、多くの議員がこれを「 国家安全保障上の脅威 」と呼び、TikTok指導チームに証言を求めている。米国上院ではTikTokに対する超党派の戦線が立ち上がり、チャック・シューマー上院議員とトム・コットン上院議員が同アプリに対する 諜報調査を求めている 。
結局のところ、北京に本拠を置くソーシャルネットワークは、そのプラットフォームを利用するアメリカ人の情報にアクセスできるだけでなく、アメリカ人がネットワーク上で見るコンテンツを検閲する可能性もあるのだ。例えば、香港の民主化運動や宗教的少数派ウイグル族の窮状など、中国政府がデリケートだと考えるテーマに関する動画をTikTokが検閲するのではないかと議員らは懸念している。
当然のことながら、バイトダンスは議会の主張を非難した。しかし、ウイグル情勢に関する米国のティーンエイジャーの人気動画を削除したことで炎上を招いた。同社は後にこれは「モデレーションエラー」だったと主張し、 この十代のアカウントの禁止を解除した 。
こうした懸念は無理からぬものではありません。現状では、中国には「 グレートファイアウォール 」があり、西側のインターネットのほとんどをユーザーから禁止または検閲しています。それに加えて、同国 政府は、ある従業員の個人的なツイートをめぐってNBAの行動に影響を与え 、 ブリザードなどの米国企業に対し、気に入らない意見を理由に選手を出場停止にするよう 圧力をかけた。
未来には何が待っているのか
TikTok は興味深いビデオ プラットフォームです。中毒性のあるアプリを生み出すドーパミン誘発メカニズムをすべて組み合わせています。また、無害なコンテンツからミームを作成できるように独自に最適化されています。それはどこからともなくバイラルスターを生み出すことができ、本質的には名声工場です。これらの要因だけでも、Z 世代の間でその急速な成長と根強い人気が説明されています。
それが成長するにつれて、シリコンバレーの他のソーシャルネットワークと同じくらい成功している中国のソーシャルネットワークの存在を受け入れようとしている権力の殿堂の人々の注目を集め続けることは間違いありません。
